Interview Blogueur : Fabien de Pix-geeks.com
Cette semaine, goviral network a interviewé Fabien de Pix-geeks.com pour son rendez-vous hebdomadaire avec des blogueurs.
Pourrais-tu tout d’abord te présenter en quelques phrases pour nos internautes qui ne te connaitraient pas ?
Bonjour, je m’appelle Fabien Elharrar et j’ai 34 ans. Je fais du conseil en Marketing dans les Télécoms depuis plusieurs années, et je suis actuellement en mission chez une régie publicitaire digitale.
J’ai pas mal de passions dont les technologies et le web, mais aussi le cinéma, la photo et les voyages.
Qu’est-ce qui t’as incité à créer ton blog ?
En 2008, j’ai croisé par hasard une blogueuse. En creusant un peu, il m’est apparu que non seulement elle prenait beaucoup de plaisir à bloguer mais qu’en plus, elle était parfois conviée à des évènements RP et qu’il lui arrivait même de recevoir quelques cadeaux.
Au même moment j’étais en train de me spécialiser professionnellement sur les réseaux sociaux, mais mes connaissances restaient encore très théoriques.
L’idée de monter un blog afin de mieux comprendre ces mécanismes s’est donc imposée, et j’ai mis en ligne pix-geeks.com afin de parfaire en situation réelle mes connaissances en SEO, SEM, monétisation, marketing viral, ergonomie, optimisation technique, etc.
Quelles sont selon toi les clés de la réussite de ton blog ?
J’ai mis beaucoup de temps à trouver une ligne et un ton éditoriaux, mon blog se rapproche d’ailleurs plus d’une plateforme de curation que d’un vrai journal online. Finalement, le format d’article court semble adapté à mon audience et j’ai une base de 500 lecteurs fidèles qui le confirme (je parle de lecteurs récurrents et pas de fans Facebook ou de followers Twitter).
Sinon, j’ai beaucoup travaillé le SEO qui me rapporte également de nombreux visiteurs.
Quelles sont selon toi les grandes tendances actuelles du marché de la publicité sur Internet ?
Le marché publicitaire évolue beaucoup, et cette évolution s’est accélérée depuis 1 an.
Une première tendance forte concerne la publicité vidéo. YouTube a réussi à imposer des formats in-stream plus ou moins intrusifs, et depuis quelques mois on a vu se généraliser le développement des formats Préroll / Midroll notamment sur les programmes de Catchup TV.
On se rapproche donc de plus en plus des modèles publicitaires TV.
On voit également se multiplier les pubs au format « rich media » dans le cadre d’opérations de communication originales, avec en particulier un développement du marché des Advergames. J’ai d’ailleurs trouvé la récente campagne Pleasure Hunt de Magnum vraiment bien faite.
Pourrais-tu me citer une vidéo virale qui t’as marqué les 6 derniers mois et me dire pourquoi?
J’ai adoré la vidéo « The Force » pour la dernière Passat de Wolkswagen, et sa parodie par Marvel pour le lancement du film Thor (j’ai d’ailleurs publié les 2 vidéos sur mon blog dès leur sortie).
Comment vois-tu l’évolution du support vidéo sur Internet ?
La publicité display (les bannières classiques) est en pleine perte de vitesse vis-à-vis des formats publicitaires vidéo. Si je compare mes revenus publicitaires display, rich media et vidéo, il n’y a pas photo : vidéo vidéo vidéo !
Le support vidéo est plus ludique, plus immersif, plus attractif, bref il a beaucoup de qualités.
Cependant, la qualité des créations a encore plus d’importance que pour le display, et évidemment cela coûte beaucoup plus cher de créer un spot vidéo qu’une simple bannière.
On a donc pour le moment surtout deux types de spots : les spots TV déclinés sur le web et les vidéos virales.
Je pense que les studios de production de spots vont se multiplier, et qu’on va voir arriver de plus en plus de campagnes vidéos développées pour le digital. A terme, l’inventaire sera suffisamment large pour rentrer dans des mécanismes de ciblage contextuel sur le modèle de ce que fait Adsense, et l’efficacité de ces formats va encore augmenter !
Par contre, en tant qu’utilisateur de YouTube, Dailymotion et Vimeo, j’ai bien peur que l’époque des vidéos sans publicité soit bientôt définitivement révolue…
Comment vois-tu l’évolution de la publicité sur Internet ?
Pour moi l’avenir de la publicité sur internet tient en trois mots : ciblage, géolocalisation, AdExchanges.
Le ciblage et le retargeting restent encore des marchés peu développés parce que méconnus et surtout très gourmands techniquement du côté des serveurs. Néanmoins, des solutions comme Criteo sont en plein boom, et ce n’est qu’un début.
La publicité géolocalisée et le couponing sont encore des marchés naissants, mais quand on voit le succès de Groupon, le lancement de Google Offers, et la croissance du marché des smartphones, il y a fort à parier que ce soit le nouveau relais de croissance de demain.
Enfin, les places de marchés, les AdExchanges, et toutes les solutions de Real Time Bidding, DSP, SSP et autres termes barbares, permettent de vendre en temps réel des emplacements publicitaires en fonction de critères de ciblage fins. Cela risque de révolutionner durablement tout le marché de la publicité en ligne…
Quels conseils pourrais-tu donner aux blogueurs qui veulent monétiser leurs sites ?
Testez, testez, testez : testez des formats, des emplacements, des régies, des modifications de design, bref faites des essais !
La publicité vidéo peut être très rentable, mais il ne faut pas hésiter à essayer différents mix entre publicité vidéo, display, rich media, etc.
Il est néanmoins très important de ne pas trop saturer votre site de publicité et ce pour deux grandes raisons : ne pas faire fuir les visiteurs, et ne pas ralentir le temps de chargement de votre blog.
La toute dernière mise à jour de Google, Google Panda, prend d’ailleurs en compte non seulement le temps de chargement de votre blog mais aussi la densité des publicités et de nombreux sites en ont fait lourdement les frais Outre-Atlantique.
Je croise les doigts pour que pix-geeks.com ne subisse pas le même sort lors du déploiement de Google Panda en France…
Merci à Fabien pour toutes ses réponses.
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